作者 狂人|营销狂人（HLW3600）

对于品牌来说，跨界联合多方资源不仅仅是为了吸引大众眼球，迅速引爆话题称为爆款，更重要的是长期品牌资产的沉淀。这就要求品牌在跨界合作时，要考虑到品牌传播目的、目标人群需求与联名契合度等等问题。

首先，是洞察：

【资料图】

在扎堆玩联合的品牌大军中，洞察做不好就等于失了先机。以南孚此次与《三体》的合作为例，即是在消费者洞察上下足了功夫。

新一代消费主力军正在不断崛起，如何同步独属于年轻人的开阔视野与个性审美，是品牌做营销洞察的重难点。

放眼当下，“科幻”一词在年轻群体中可谓十分受欢迎。而《三体》，一部中国科幻史上里程碑式的巨著，已经逐渐成长为影响力不可估量的世界顶级科幻IP，在无数年轻人的心中举足轻重。《三体》动画10小时内播放量破亿，3集播放量达到两亿，追番量也超过680万，喜提全网热搜超过100个，迅速成为年度现象级国产动画之一。

南孚选择与背后粉丝基础巨大的《三体》进行合作，无疑为品牌影响力破圈传播埋下了一颗生机蓬勃的种子。

然后，是契合：

一致的精神内核与价值态度，是跨界CP出彩的根本点。高度契合，也正是南孚与《三体》这对科技属性拉满的CP最吸睛的地方。

作为国民级能量电池与国产世界级科幻IP，二者一出场就点燃了热血青年的血条，被称之为“国产高光的灵魂碰撞”。

纵深来看，《三体》的高光点在于智慧文明的生生不息与科技文明的辉煌历程，在无数个纪元里不断探索留下的“开拓创新”精神。而南孚一路走来，亦是以“探索”为基石，不断创新开拓，不断突破技术壁垒，才能成就傲视同级的品质。

先通过洞察精准锁定目标圈层，再用契合度十足的价值观念完美融合，《三体》与南孚的神奇牵手，共同打造破圈科技潮流，营造购买新场景，既延续了IP的市场热度与商业价值，又为品牌带来了流量与关注度，也深化了品牌年轻的形象和科技定位。

产品是一个品牌的生命线，也是一切营销策略的出发点与底层支撑。前瞻性战略合作眼光之外，南孚在产品力方面更是有着十分强大的“托底”。

1、硬核资源领航，超强背书奠基研发新机

在研发机制上，南孚是中国电池行业唯一建立国家级技术研发中心和博士后科研工作站的企业，还通过与全国重点大学、中科院研究所合作成立多个新型能源研究中心，形成了先进的科研创新机制；

在人才培养上，南孚公司十分重视人才成长，搭建属于自己的研发团队，依靠坚实的人才力量始终在世界电池行业中保持技术领先。

背靠国家级研发水平与品牌自身深厚人才资源，南孚持续深耕产品核心价值点，不断创新技术，精进产品品质，构筑起品牌愈加坚实的技术壁垒，为自身发展提供了源源不断的动力与活力。

2、创新精神开路，超凡实力始终“更进一步”

上个世纪80年代末，在洋品牌电池垄断中国市场时，南孚就率先组织一大批科研人员夜以继日的攻克碱性电池技术难题；

1992年，南孚开发的低汞绿色环保碱锰电池彻底打破了国外厂商的垄断，成为了中国消费者真正用得起的好电池；

2012年，南孚针对性研发出全球首款燃气灶专用电池丰蓝1号，精准满足了燃气灶用户需求，再一次实现产品价值升维；

2019年，推出南孚聚能环系列第2代，融入高能正极环融合精导石墨、更纯的锌粉和锰粉，并对二十三项技术进行优化，使得电量能在原来基础上激增25%，创下电池能量新高度。两年后又推出聚能环3代，实现了性能的三大突破，电量再+30%；

2023年，南孚具象化呈现《三体》所传递的价值理念，继续对产品升级换代，推出更加“耐用”的聚能环4代产品，强势开启了“电量新纪元”。

纵观其发展史，南孚一直以来以用户为中心，以消费者需求为出发点，不断创新科技实力，实现“一代更比一代强”的价值主张，在始终“更进一步”的发展历程中，力求为消费者带来更好的产品体验，让世界看到“中国制造”的强大能量与无限可能性。

流量为王的时代，品牌不仅要深耕产品力带给用户更好的使用体验感，还要凭借精准且有力的营销走进用户内心。而优质的联名能够为品牌带来叠乘效应，它不仅仅是短时间内的品牌曝光度提高，更是知名度提升、好感度提升，甚至带动产品的销售转化。

在跨界联名方面，南孚从不让人失望：以灵魂动力为出发点，联名央视《中国诗词大会》，从生活场景之外的精神力量打透大众感知；与皮卡丘、漫威、变形金刚、指环王等知名IP和LPL赛事等热门话题合作，奔走在潮流前沿与年轻人做好朋友……

南孚通过敏锐洞察力成就强大营销力，与硬核产品力并驾齐驱，不断涌现惊喜制造的同时，在屡次合作中书写自身独特的品牌文化，创造品牌专属价值，真正做到在消费者心中独占鳌头。

关键词： 技术壁垒 创新精神